משרד התיירות בין הרצוי למצוי

משרד התיירות עושה בהחלט מאמצים רבים להגביר את התיירות, הן הנכנסת והן את תיירות הפנים וכמו משרדי ממשלה רבים גם הוא כפוף להחלטות הממשלה ונתון לתקציב מוגבל. התיירות בישראל ולישראל בהחלט נמצאת במגמת עלייה אך היא גם מושפעת ממגוון רחב של גורמים, חלקם נובעים מאילוצים מובנים האופייניים לישראל וחלקם תוצר פשוט של העדר חזון.

התפתחות התיירות – אילוצים מובנים

מדינת ישראל ידועה במצב הפוליטי המעורער שלה, ימים של מתיחות או תקופות של מלחמה גורמות לירידה תלולה בענף התיירות - הן בתיירות הכנסת והן בתיירות הפנים. זוהי גם בדיוק הסיבה שגידול משמעותי בתקציב משרד התיירות לא נראה באופק. זאת מאחר שהמתיחות הפוליטית מיד מעבירה עוד פלחים מתקציב המדינה לטובת הביטחון.

התפתחות התיירות – העדר חזון

על אף האילוצים המובנים, יש ביכולתו של משרד התיירות וגורמים תיירותיים נוספים בארץ לעצב תיירות ענפה המבוססת על שלל האתרים והמקומות שנתברכנו בהם, כאן בישראל. ולישראל כמוקד תיירותי יש פוטנציאל עצום.

תכנון ופיתוח תשתיות תיירותיות נוספות ושיפור מוקדים קיימים

זה נכון שמשרד התיירות פועל לעידוד פיתוח תשתיות תיירותיות בארץ. אולם יש דברים רבים שיש עוד לשעות ולקדם. כך לדוגמא יש טעם לשפר ולהגדיל את אמצעי הגישה לישראל, מבניית נמלי תעופה נוספים בישראל כגון נמלי תעופה בצפון הארץ ואף בדרומה, אמצעי תחבורה פנימיים איכותיים יותר, תחבורה ימית טובה יותר, אטרקטיבית יותר ושכיחה יותר.

בנוסף, על האמונים על קידום התיירות בישראל מוטל הצורך בשיפור מוקדי תיירות קיימים ועידוד מאסיבי של הקמת מוקדי תיירות עתידיים, כגון מלונות חדשים, אטרקציות חדשות, שימור אתרים ועוד. וכל אלה צריכים להיות בסמוך ועל בסיס אתרים קדושים או היסטוריים המושכים ממילא תיירים רבים.

פרסום ושיווק

זה נכון שמשרד התירות משקיע בפרסום ושיווקה של ישראל במקומות מסויימים בעולם ויוצא בקמפיינים גדולים מדי פעם בפעם, ואף מציע מענקי עידוד בצורת מענקי שיווק לעוסקים בתיירות בארץ. אולם בגלל האילוצים המובנים, עליהם דיברתי קודם לכן, חייבת ישראל לקדם את התיירות בישראל על בסיס קבוע ומתמשך ולא רק בעיתות משבר. לישראל יש כל כך הרבה מה להציע עבור כל כך הרבה אנשים מכל העולם. יש לנו מקומות קדושים לכל אחת משלוש הדתות הגדולות, יש לנו חוף ים תיכון המושך תיירים רבים המחפשים להמלט מן החורף ועוד מוקדי משיכה רבים למגוון רחב של אוכלוסיות ומגזרים – בעולם.

קמפיינים על בסיס קבוע יכולים לקבוע את מקומנו בתיירות העולמית ולשים אותנו על המפה עבור תיירים רבים בעולם, להגדיל באופן משמעותי את היקף התיירות בארץ וליצור יתרונות ברורים ומשמעותיים לישראל על פניי מדינות האזור בעבור התיירים.

למידע נוסף בקרו באתר משרד התיירות: Tourism.gov.il